□本報記者 盧 茜 通訊員 蘇其保 李小賢
近日，兩輛滿載著百色特色農(nóng)產(chǎn)品的大貨車從百色市田東縣開往俄羅斯，開啟“一帶一路”沿線商貿(mào)之旅……隨著中國百色與東盟國家和RCEP國家合作的深入，百色特色農(nóng)產(chǎn)品正在不斷擴大國內(nèi)外“朋友圈”、提升知名度。
百色市農(nóng)業(yè)資源豐富，先后被授予中國芒果之鄉(xiāng)、中國茶葉之鄉(xiāng)、中國八渡筍之鄉(xiāng)、中國茴油之鄉(xiāng)、中國沙糖桔之鄉(xiāng)等稱號，是全國“南菜北運”基地、全國香料基地、國家商品糧生產(chǎn)基地。
好產(chǎn)品也要打出好品牌，這樣才能價格好、效益好。為此，百色市政府著力打造地方特色產(chǎn)業(yè)與區(qū)域文化相融合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“百香百色”，走出以品牌引領農(nóng)林產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，推動“菜籃子”“果盤子”的體量優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。
“為釋放‘百香百色’品牌引領效應，百色市推動實行‘一縣一精品’‘一鄉(xiāng)一品牌’，建立健全‘一縣一品’拳頭產(chǎn)品培育庫，培育打造具有一定市場認可度的品牌拳頭產(chǎn)品12款。”百香百色品牌運營管理有限公司業(yè)務負責人黃廣政介紹，當前，已有68家企業(yè)獲認證授權使用“百香百色”區(qū)域公用品牌，“百香百色”農(nóng)產(chǎn)品已涵蓋全市460個農(nóng)產(chǎn)品種類。同時，全市還建成“百香百色”核心基地20個，推動品牌形成“品牌+基地+農(nóng)戶”模式，切實幫助農(nóng)戶打破種養(yǎng)技術壁壘、打通農(nóng)產(chǎn)品銷路、穩(wěn)住農(nóng)產(chǎn)品價格，帶領農(nóng)民增收致富。
百色芒果季即將來臨，走進田陽區(qū)百育鎮(zhèn)六聯(lián)村那貫屯，即將成熟的芒果掛滿枝頭。“去年，我家的芒果按照‘百香百色’品牌要求，全程按統(tǒng)一標準精細管理、采摘、包裝、銷售，價格相較往年提高了30%。”周維強是百色芒果種植戶，他創(chuàng)辦的公司是被授權使用“百香百色”區(qū)域公用品牌的企業(yè)之一，在品牌的帶動推廣下，公司種植的芒果走精品化路線，芒果售價有了較大提升。
黃廣政表示，在“百香百色”品牌培育過程中，百色市一直重視在品質(zhì)上下真功夫，以綠色、有機、地理標志等名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品為重點，積極開展品牌VI體系建設，規(guī)劃建設品牌形象體系、產(chǎn)品溯源體系、準入企業(yè)管理體系、產(chǎn)品包裝體系等相關標準體系建設工作，持續(xù)加強從田間地頭到餐桌的全過程監(jiān)管，以品質(zhì)引領品牌發(fā)展，將生態(tài)優(yōu)勢轉為經(jīng)濟優(yōu)勢。通過“百香百色”品牌賦能，百色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品平均溢價3成。
據(jù)悉，2023年，“百色市創(chuàng)新打造‘百香百色’區(qū)域公用品牌 闖出邊疆傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展新路子”入選全區(qū)改革攻堅十佳成果；2024年，“百香百色”區(qū)域公用品牌子品牌“百色芒果”入圍“2024中國區(qū)域品牌百強榜”，位列第34位，品牌價值達106.50億元。
酒香也怕巷子深，“百香百色”品牌的好故事該如何講？
今年3月，備受關注的2024中甲聯(lián)賽廣西賽區(qū)第四輪焦點戰(zhàn)役在平果舉行，“百香百色”品牌主題展演秀閃亮登場，《看球賽，品百香百色》等多條品牌系列短視頻在全網(wǎng)推送并借助廣西衛(wèi)視大小屏向全國觀眾宣傳，百色山茶油、凌云白毫茶等“百香百色”特優(yōu)產(chǎn)品也亮相賽場外，“品牌+賽事”融合強勢出圈。
“一方面與各級媒體合作打造全方位、立體化、矩陣式的宣傳推介體系，另一方面借助重大節(jié)慶、大型活動進行展銷推介。”黃廣政介紹，在去年“百香百色”品牌公益廣告入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程—鄉(xiāng)村振興典范”項目并在央視播出，把品牌推向全國市場后，公司繼續(xù)聯(lián)合各級媒體拍攝“百香百色”系列短視頻在全網(wǎng)推出，講好品牌故事，夯實品牌文化底蘊。同時，借助“廣西三月三”等重大節(jié)日，舉辦“百香百色”品牌集市銷售，通過“品牌+文旅”“品牌+熱點”“品牌+直播”“品牌+創(chuàng)新”等方式，不斷提升品牌曝光度和影響力。
為進一步拓寬銷售渠道，除了在百色、南寧等地設立線下展示館（廳）外，“百香百色”品牌還在天貓、抖音、桂品匯、淘寶等開設店鋪，開通微信公眾號線上商城，在主流短視頻平臺開展直播帶貨銷售活動，線上線下下單都十分方便。
“目前，公司與深圳市駐家鮮農(nóng)產(chǎn)品有限公司成功簽訂‘百香百色’農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，這也讓百色農(nóng)副產(chǎn)品邁出了走向大灣區(qū)市場的關鍵一步。”黃廣政介紹，通過對68家品牌準入企業(yè)建立有統(tǒng)一標準、有統(tǒng)銷平臺、有品質(zhì)保障的完善運營管理體系，打通了優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的上行通道，百色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品可以直接賣進商超，進一步提升了農(nóng)副產(chǎn)品的競爭力和附加值。下一步，公司將與各生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)等攜手合作，通過包裝、策劃并開展百色市“百香百色”區(qū)域公用品牌的配套項目——“百香百色”冷鏈物流中心項目，進一步提升“百香百色”區(qū)域公用品牌形象和知名度，補齊百色市農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流短板，延長農(nóng)特產(chǎn)品銷售鏈，打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，讓品牌價值實現(xiàn)有效轉化，讓更多農(nóng)民享受到更多紅利。
