□本報記者 盧 茜 通訊員 蘇其保 李小賢
近日，兩輛滿載著百色特色農產品的大貨車從百色市田東縣開往俄羅斯，開啟“一帶一路”沿線商貿之旅……隨著中國百色與東盟國家和RCEP國家合作的深入，百色特色農產品正在不斷擴大國內外“朋友圈”、提升知名度。
百色市農業資源豐富，先后被授予中國芒果之鄉、中國茶葉之鄉、中國八渡筍之鄉、中國茴油之鄉、中國沙糖桔之鄉等稱號，是全國“南菜北運”基地、全國香料基地、國家商品糧生產基地。
好產品也要打出好品牌，這樣才能價格好、效益好。為此，百色市政府著力打造地方特色產業與區域文化相融合的農產品區域公用品牌“百香百色”，走出以品牌引領農林產業高質量發展之路，推動“菜籃子”“果盤子”的體量優勢轉化為發展優勢。
“為釋放‘百香百色’品牌引領效應，百色市推動實行‘一縣一精品’‘一鄉一品牌’，建立健全‘一縣一品’拳頭產品培育庫，培育打造具有一定市場認可度的品牌拳頭產品12款。”百香百色品牌運營管理有限公司業務負責人黃廣政介紹，當前，已有68家企業獲認證授權使用“百香百色”區域公用品牌，“百香百色”農產品已涵蓋全市460個農產品種類。同時，全市還建成“百香百色”核心基地20個，推動品牌形成“品牌+基地+農戶”模式，切實幫助農戶打破種養技術壁壘、打通農產品銷路、穩住農產品價格，帶領農民增收致富。
百色芒果季即將來臨，走進田陽區百育鎮六聯村那貫屯，即將成熟的芒果掛滿枝頭。“去年，我家的芒果按照‘百香百色’品牌要求，全程按統一標準精細管理、采摘、包裝、銷售，價格相較往年提高了30%。”周維強是百色芒果種植戶，他創辦的公司是被授權使用“百香百色”區域公用品牌的企業之一，在品牌的帶動推廣下，公司種植的芒果走精品化路線，芒果售價有了較大提升。
黃廣政表示，在“百香百色”品牌培育過程中，百色市一直重視在品質上下真功夫，以綠色、有機、地理標志等名特優農產品為重點，積極開展品牌VI體系建設，規劃建設品牌形象體系、產品溯源體系、準入企業管理體系、產品包裝體系等相關標準體系建設工作，持續加強從田間地頭到餐桌的全過程監管，以品質引領品牌發展，將生態優勢轉為經濟優勢。通過“百香百色”品牌賦能，百色的優質農產品平均溢價3成。
據悉，2023年，“百色市創新打造‘百香百色’區域公用品牌 闖出邊疆傳統農業地區發展新路子”入選全區改革攻堅十佳成果；2024年，“百香百色”區域公用品牌子品牌“百色芒果”入圍“2024中國區域品牌百強榜”，位列第34位，品牌價值達106.50億元。
酒香也怕巷子深，“百香百色”品牌的好故事該如何講？
今年3月，備受關注的2024中甲聯賽廣西賽區第四輪焦點戰役在平果舉行，“百香百色”品牌主題展演秀閃亮登場，《看球賽，品百香百色》等多條品牌系列短視頻在全網推送并借助廣西衛視大小屏向全國觀眾宣傳，百色山茶油、凌云白毫茶等“百香百色”特優產品也亮相賽場外，“品牌+賽事”融合強勢出圈。
“一方面與各級媒體合作打造全方位、立體化、矩陣式的宣傳推介體系，另一方面借助重大節慶、大型活動進行展銷推介。”黃廣政介紹，在去年“百香百色”品牌公益廣告入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程—鄉村振興典范”項目并在央視播出，把品牌推向全國市場后，公司繼續聯合各級媒體拍攝“百香百色”系列短視頻在全網推出，講好品牌故事，夯實品牌文化底蘊。同時，借助“廣西三月三”等重大節日，舉辦“百香百色”品牌集市銷售，通過“品牌+文旅”“品牌+熱點”“品牌+直播”“品牌+創新”等方式，不斷提升品牌曝光度和影響力。
為進一步拓寬銷售渠道，除了在百色、南寧等地設立線下展示館（廳）外，“百香百色”品牌還在天貓、抖音、桂品匯、淘寶等開設店鋪，開通微信公眾號線上商城，在主流短視頻平臺開展直播帶貨銷售活動，線上線下下單都十分方便。
“目前，公司與深圳市駐家鮮農產品有限公司成功簽訂‘百香百色’農產品營銷戰略合作協議，這也讓百色農副產品邁出了走向大灣區市場的關鍵一步。”黃廣政介紹，通過對68家品牌準入企業建立有統一標準、有統銷平臺、有品質保障的完善運營管理體系，打通了優質農副產品的上行通道，百色的優質農副產品可以直接賣進商超，進一步提升了農副產品的競爭力和附加值。下一步，公司將與各生產企業、流通企業等攜手合作，通過包裝、策劃并開展百色市“百香百色”區域公用品牌的配套項目——“百香百色”冷鏈物流中心項目，進一步提升“百香百色”區域公用品牌形象和知名度，補齊百色市農產品冷鏈物流短板，延長農特產品銷售鏈，打造農業全產業鏈，讓品牌價值實現有效轉化，讓更多農民享受到更多紅利。
